Paga la tua pubblicità on line per ciò che "realmente produce" o, riprendendo la relativa definizione inglese, "pay per performance". E' questo lo spirito che sta alla base della notorietà che, soprattutto dalla metà dell'anno 2000 in poi, i programmi di affiliazione hanno cominciato ad avere anche sul mercato italiano dell'online marketing.
Per usare una similitudine legata all'economia off line, gli affiliati possono essere paragonati ai rappresentanti plurimandatari chiamati a promuovere i prodotti o i servizi di un'azienda (l'affiliante). "Plurimandatari" perchè un affiliato può gestire, sul proprio sito o sulla propria newsletter, più affiliazioni. E' fondamentale, per la migliore riuscita di questo business, che il tema del sito o della newsletter sia il più possibile attinente al prodotto o servizio che si promuove in esso.
Buy.it non solo offre un programma di affiliazione estremamente evoluto ma si fa carico anche di selezionare i migliori siti con cui collaborare.